Strategicumbúðahönnungetur breytt venjulegum hversdagslegum hlutum í litlar lúxusvörur og veitt neytendum jákvæða upplifun af „gestrisni“.
standa út mílu
Umbúðahönnun og upplýsingamiðlun getur umbreytt venjulegum vörum í "snarl" sem laðar að neytendur.
Venjulegar vörur verða að gjöfum, umbuna kaupendum á eftirlátsstundum.
Þetta er ein vinsælasta þróunin á TikTok: að verðlauna sjálfan sig fyrir að klára verkefni með eyðslusamum kaupum. Fyrir kynslóð Z sem glímir við félagslegan kvíða í heiminum eftir heimsfaraldur geta ákveðnir þættir fullorðinsára (og meðfylgjandi streitu) verið erfiðir, allt frá því að panta tíma hjá læknum til að opna bankareikninga. Þessir ungu neytendur leita oft í smásölumeðferð til að hvetja sig til að takast á við þessi streituvaldandi verkefni og viðhalda tilfinningalegri heilsu.
Í dagmenningu gestrisninnar eru neytendur enn háðir smásölumeðferð, þrátt fyrir að veski hafi hert saman, loka augunum fyrir hægri efnahagsóvissu og eyða peningum umfram nauðsynjar. Hins vegar er gert ráð fyrir að þessi kaup gefi ákveðna reynslu. Z-kynslóðin, sem er vandvirk í samfélagsmiðlum, kaupir ekki aðeins vörur fyrir eigin sakir. Þeir leita líka að hlutum sem gefa þeim ákveðna tilfinningu og veita fegurð sem hægt er að sýna í myndum og myndböndum - sérstaklega þegar þeir taka upp viðburði.
Það er ekkert leyndarmál að umbúðahönnun getur haft áhrif á innkaupaákvarðanir neytenda og kaupendur vita sjálfir að umbúðir eru mikilvægar. Rannsakendur frá Quad's Package InSight teymi notuðu augnmælingar og eigindleg endurgjöf neytenda til að kanna hvernig umbúðir hafa áhrif á verslunarhegðun. Gögnin úr þessum rannsóknum sýna sterka fylgni milli hönnunar umbúða og innkaupaákvarðana. Reyndar, þó að 60% þátttakenda í handverksbjórrannsókn Package InSight árið 2022 hafi greint frá því að umbúðir hafi jákvæð áhrif á innkaupaákvarðanir þeirra, þá staðfesta augnrakningargögn að umbúðir geta í raun haft meiri áhrif á ómeðvitaðar ákvarðanir.
Með því að meta kröftug áhrif umbúða og sýna vörur á þann hátt sem veitir gagnlega og nærandi upplifun, geta vörumerki miðlað anda lúxus án dýrra verðmiða og laðað að unga „gestrisni“ neytendur.
Lúxus umbúðahönnun og upplýsingasending
Getur látið vöruna líða einstaka
Til að teljast ánægja verður varan þín að hafa rétt útlit. Vörumerki geta notað umbúðahönnun og upplýsingamiðlun til að skapa ógleymanlega verslunarupplifun fyrir neytendur, líða eins og lúxus ánægju.
Sumar aðferðir til að ná þessu markmiði með umbúðum eru:
Skildu eftir góða fyrstu sýn á fólk
Fallegar umbúðir geta skilið eftir góða fyrstu sýn á fólk. Þessar fyrstu birtingar geta falið í sér einstök mannvirki; Heillandi litavali; Einstaklingstákn, myndskreyting eða ögrandi ljósmyndastíll; Eða flauel eins og áþreifanlegt undirlag. Þetta eru dæmi um þætti sem hægt er að nota til að gera vöruna meira áberandi fyrir neytendur.
Standa út á hillunni
Rétt umbúðahönnun getur hjálpað vörum að skera sig úr í hillum. Að hafa lúxus útlit og tilfinningu, parað með viðeigandi efnum og aðlaðandi litavali, getur verið fullkominn ákvarðandi þáttur fyrir kaupendur þegar þeir taka ákvarðanir milli samkeppnismerkja. Með því að nota hágæða gljáandi húðun eða satínefni fyrir snyrtivörur eða decadent sælgæti, og hugsanlega að snúa sér að vinsælum Pantone litum eins og árslitnum Peach fuzz, getur skipt sköpum á milli ánægju og venjulegra hluta.
Stuðla að nákvæmum upplýsingum
Upplýsingasending er mikilvægt tæki fyrir vörumerki til að koma á framfæri lúxustilfinningu. Tungumálið á vöruumbúðum ætti að vekja tilfinningar um ánægju, örlæti, fagnaðarlæti og slökun hjá neytendum. Þetta mun tæla neytendur til að líta á vöruna sem ánægju og hafa tilhneigingu til að kaupa hana í sjálfsverðlaunandi tilgangi.
Gefðu neytendum yfirgnæfandi upplifun
Vörumerki geta vakið athygli neytenda með áhrifaríkri vörustaðsetningu og fært þeim þar með sannarlega ógleymanlega upplifun. Umbúðirnar með skærum litum, einstökum formum og gagnvirkum snjöllum hraðsvörunarkóðum (QR) geta komið neytendum í yfirgnæfandi verslunarupplifun. Með því að vekja athygli neytenda geta vörumerki laðað til sín óformlega kaupendur til að kaupa vörur sem nýjustu komu þeirra.
Árið 2024 þurfa vörumerki að fullnýta löngun neytenda eftir litlum lúxusvörum. Iðnaðarsérfræðingar spá því að þróun „gestrisni“ muni halda áfram að ná tökum á sér allt árið. Til þess að innleiða þessa þróun með góðum árangri í markaðsstefnu vörumerkis verða vörumerki að muna að nota þau verkfæri sem þau hafa yfir að ráða og gefa sköpunargáfu sinni lausan tauminn til að skera sig úr. Með réttri staðsetningu, umbúðahönnun og upplýsingamiðlun geta vörumerki framkallað tilfinningar og aukið vörur til að fela í sér sjálfsmynd lítilla „snakks“.
Birtingartími: 13. september 2024
